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日本娱乐产业升级:互联网+电视 打通造星“任督二脉”

2017-7-7 19:01| 发布者: zhaojianlei| 查看: 86| 评论: 0

日本传统电视媒体与互联网新兴直播平台,在媒体融合的时代有了深度合作,这在相对保守的日本传媒领域,是一次质变。

2017 年 7 月 5 日,日本千叶电视台邀请 Newestage 旗下 12 名音乐艺人参加其头牌选秀节目“マスコレ(Master Collection)”的录制,现场情况在直播平台 Stager Live 上同步播出,吸引了超过 3.2 万名日本用户同时在线观看。

电视+直播的媒体融合时代

电视作为日本传统媒体形式之一,拥有不可忽视的地位与受众群体。随着互联网信息化社会的发展,电视观众逐渐趋于老龄化。以千叶电视台为例,尽管辐射以东京为主的首都圈,王牌节目“マスコレ”也是日本时下观众参与度较高的节目,如何寻找年轻的力量,扩大受众群仍然是电视台面临的问题。


▲在录制现场表演的艺人

另一方面,直播在日本还是新兴事物,对其用户的分析显示,大部分都是充满好奇心与探索欲的年轻人。凭借日本社交榜第四位的傲人成绩,以及在年轻群体中的良好口碑,Newestage 旗下产品 Stager Live 不断聚集的用户,正是电视台需要发掘的群体。同时,新媒体能够打破电视的局限,解决传统媒体受限于互动、场景的问题。

因此与传统选秀节目不同,这次的选手通过直播的方式竞技,录制“マスコレ”的过程进行全程直播,线上选举线下展示的联动方式深受电视观众与移动用户好评,也刷新了 Stager Live 单个房间同时观看人数的纪录。

艺人成长的新时代

参加此次电视台节目录制的 12 名 Newestage 旗下艺人,对比赛的公开透明也给予了极高评价。从海选阶段开始,1200 名选手在为期 14 天的比赛过程中比拼人气、技能等综合实力,最终由来自千叶电视台的专业评委评审选定。


▲获奖选手喜极而泣

日本艺人的生存压力之大,众所周知。尤其在信息越发透明的互联网时代,艺人的一切均为适应粉丝需求,以极高频次淘汰和进化。这种压力使得新闻中频频爆出自杀、抑郁的负面消息。

同时,传统艺人依旧活跃于电视媒体,相较日本艺人的数量,资源极为有限。加上日本的娱乐资源掌握在少数媒体及广告公司手中,艺人的生存环境本身也面临着极大挑战。

而在新旧媒体融合的时代,Newestage 旗下的艺人拥有一个全新的成长环境。直播产业已经日渐成熟,实时性强、互动率高的特点能够满足粉丝对艺人信息的需求与期待,拉近两者距离。而直播的高度真实性,对艺人实力展示、随机应变能力要求都很高。在这种环境下,积累粉丝的同时提升能力,对于明星成长非常有利。


▲参与电视台节目录制的12名艺人

以“让有才艺梦想的人登上舞台,脱颖而出”为己任的 Newestage ,并没有将电视媒体作为单纯的内容输出渠道,而是将其功能进行延伸,从海选阶段就参与进来,为艺人们提供一个良性竞争的环境。在获取主流媒体支持与背书的同时,与电视台相互借力,发挥各自长处,最终呈现出一个网络平台+传统媒体的超级舞台。

此次与千叶电视台合作的成功,已经让双方达成了持续合作的意向。这意味着 Newestage 所尝试的媒体融合模式在日本市场初见成效,艺人与直播行业的发展,必将进入一个新的高度。
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